（※この記事はメディアサイトオマツリジャパン『マツログ』で公開したものを加筆・編集したものです）
神奈川県川崎市で毎年4月に行われるかなまら祭。このお祭りは、参加者の8割が外国人。近年ではLGBTQの方の参加も増えており、1日で5～6万人を動員するという人気のお祭りです。
奇抜なピンク色の“男根”お神輿が練り歩き、神社周辺は男根を模した飴や食べ物の屋台で埋め尽くされる…県内外はもとよりも海外からも参加者が多く集まる、かなまら祭の昔と今、そしてこれからとは？
神職を務める中村さんに、インタビューに応じていただき、前編では、どのような経緯で現在の様な「性のお祭り」としての盛り上がりを見せるようになったかについて語っていただきました。
後編では、‟祭りの観光活用”について、金山神社の取り組みを掘り下げて紹介します。
かなまら祭はその奇異さから、面白おかしく取り上げられることが多いです。しかし根本には「誰もが差別なく楽しめるお祭りを」という願いが込められています。 そんな想いのこもったかなまら祭を行う金山神社は、「この地域の氏神様である」という想いから、“この地域の氏神様として、常に地域のこと、地域に暮らす人にとってどうあるべきか？”を常に考え、模索しています。
地域振興について中村さんは、‟お祭りで地域が潤うことが一番。お祭り単体で盛り上がるのではなく、地域全体を巻き込んで行くことを常に考えている。そしてその一部が寄付や協賛金という形で神社にも返ってくることが理想”と、想いを語ってくれました。
ここで、“祭りの観光活用は、一方で神事としての側面を無くしてしまう懸念もあるのではないか？？”と質問をぶつけてみました。中村さんは“切り分けも必要”と語ります。
“金山神社としては年間を通して様々な神事・お祭りを行っているので、観光活用するお祭りと、神事として守るお祭りとを切り分けて考えても良いと思う”とのことです。
そんな中村さんの想いが、形になった取り組みをいくつかご紹介します。
金山神社と地域の飲食店の協力等を通じて、現在は1日で5～6万人を動員するまでにかなまら祭は発展しました。
結果、「人が集まり過ぎる」という別の悩みが生じています。特に参加者の8割は外国人観光客だと言うから驚きです。
増えた来場者の受け皿として、別会場で飴の販売を行うなどの取り組みを実施しています。
また、2019年は企業との連携を行い、かなまら祭と連動した別会場でのイベントを実施。別会場へのアクセスとしてシャトルバスを運行しての誘客も行いました。
世界が注目の川崎の奇祭「かなまら祭」と連動して「日本の食と酒」をテーマにした飲み歩きイベント『KAWASAKI BAR-HOPPING』を今週日曜日に開催！川崎駅東口エリアの飲食店を巡っていただくほか、日本文化を楽しめるコンテンツもいっぱいです！https://t.co/7iEqflHH7D #かなまら #川崎 #kanamara pic.twitter.com/s6VJAsOfbe
— ラ チッタデッラ (@la_cittadella) April 1, 2019
“もっと工夫を懲らして、外国人観光客はもちろん、お祭りに来た人が地域を回遊し、お金を落として行って貰えるような形にしていきたい。”と中村さん。
外国人観光客の受け入れにはもちろん課題もあります。多言語対応を個人商店が単体で対応するのは難しい。間違った英語を使ってしまったことで誤解を招いてしまうこともあるとのことです。当然ですが、神社単体ではそこまでの対応をカバーするのは難しい。これには、”行政からの支援を期待したい”と中村さん。圧倒的熱量を持って取り組んだとしても、やはり行政のサポートは欠かせないものです。
これほど意欲的に取り組んでいるお祭り。さぞ広報やPRに力を入れている…と思いきや、中村さんからは意外な答えが返ってきました。
“かなまら祭には最低限の広告費しか掛けていないのですが、SNSやYouTubeで参加した人自らが情報を発信、拡散してくれるんですよね。それを見て「楽しそう」と思った人が実際にお祭りに足を運んでくれている。”と中村さん。
因みに、祭りの運営費のほとんどは、警備費として使われているとのこと。広告費は最低限、掲示するポスターのみ。祭り単体で見ると、毎年100万円ほどの赤字になっているが、日々の授与品の頒布やお祭りへのご奉納などで補填しているとのことです。
ところで、‟かなまら祭にいつ頃から外国語人が来るようになったのか？”中村さんに質問してみました。そもそも外国人に注目されるようになったのは、30～40年程前。当時、日本に滞在していた知識人が、新聞記事に取り上げたことがきっかけだと言います。そして、現在は参加者の約8割を外国人が締めるまでになりました。昔も今も口コミによる広報だというから驚きです。
お祭りに込められた想い。主催者の圧倒的熱量がお祭りの発展につながり、近年では「集まり過ぎた人をどうするかが課題」という嬉しい悲鳴をあげるほどまでに発展を遂げました。
存続が危ぶまれるお祭りが多い中で、かなまら祭の事例を参考に今後も「祭りで日本を盛り上げる」べく、日々取り組んでいきたいと思います。
オマツリジャパンでは、今年の４月１日と２日開催されるかなまら祭に参加します。当日はかなまら祭りにちなんだ子宝・安産・子孫繁栄等にかけた縁起物を紹介・販売するほか、特別な体験ツアーを実施します。詳細は下記リンクから！ふるってご参加ください！
4年ぶりに通常開催される「かなまら祭」で神事体験と、金山神社資料室を宮司の解説付きで見学できる特別プランです。通常は関係者のみで行われる神事「大根削り」や「金山神社資料室」の「性」にまつわる資料を、宮司直々の解説付きで見学いただきます。さらに限定の駒札や御朱印も入手でき、お祭りをさらに楽しめるオマツリジャパンだけの特別メニューとなっております。
かなまら祭の筆頭グルメである名物飴「エリザベス夫婦セット」をオンライン販売いたします。
「お祭りに行けないけれど、どうしても飴が欲しい！」という方はぜひお買い求めください。
おうちに届いたら、飴を眺めるもよし、飾るもよし、写真に撮るもよし、もちろん舐めるもよし。思い思いの方法でかなまら祭を楽しんでみてください♪
